在线展会是否常态化

第102届全国糖酒食品交易会移师线上，开启了一个全新的时代，呈现了全新的形态。那么，此后这种形式是否会常态化?在业界看来，除了疫情的短期因素外，长期因素取决于酒业消费环境的持续变化、取决于数字化消费形态的进化和普及。

“线上展会和实体展会，观感和场景截然不同，无论是厂商还是消费者，要适应这一种形态还需要时间。”有经销商表示，尽管目前线上展会还无法成为主流，但是它的优越性已经表现出来，也有社会消费趋势支持这一形态。

在业界看来，在线展会除了避疫的优点外，成本低、讯息传递及时、有针对性是最大的优点。按照一般做法，在全国糖酒会期间，厂家往往需要同时推进酒店展与主会场展馆，这都需要一大笔开支。此外，广告宣传费用、商家接待费用、往来交通费用、住宿费用等，也是一笔不小的开支。若采用在线展会形式，除了参展费用之外，其他大多数费用统统可以节省。

一些最新科技的融入，也提升了在线展会的体验感。如最新的VR、3D技术，让参观者不必身临现场，即可感受到产品和企业生产园区的魅力。

从消费趋势上来讲，在线销售的提升也给在线展会予以支撑。主打在线交易的京东集团，其销售额16年间增长了20万倍!单以酒业在线销售而论，京东超市酒业高速增长，6年销售规模扩大10倍，亿元俱乐部品牌突破20家，京东酒业成为茅台、五粮液、洋河等品牌最大单体零售商，进口啤酒线上线下最大零售商，拉菲、长城、张裕等品牌的最大单体零售商。

从销售趋势来看，目前发达地区，譬如北上广的消费者，越来越趋向于线上购物。京东大数据显示：2019年线上销售额排名前5的省份分别是北京、广东、江苏、上海和山东;此外，这种在线消费趋势也向三、四线城市渗透，京东针对三、四线及以下低线城市销售占比提升到了15.8%。

业内人士认为，随着在线销售占比的提升，在线展会也将越来越多地出现，与线下实体展会相辅相成，成为未来的主流形态之一。