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ASC获三得利2.31亿元增资,资金规划首度披露:做优产品,拓展市场是重点!

时间:2017-07-06来源:中国葡萄酒在线 作者:
酒业家独家获悉,ASC获其母公司国际酒业巨头三得利集团增资3400万美金,折合人民币约2.31亿元,坊间曾热议的的撤资传闻不攻自破。

ASC获三得利2.31亿元增资,资金规划首度披露:做优产品,拓展市场是重点!

  近日,ASC市场及品牌副总裁Robert Temple接受了酒业家的独家专访,对此次增资进行了解读。
   
  2.31亿元!三得利为ASC注入新动力
 
  ASC精品酒业于1996年由圣皮尔与沈品同父子创立,是国内最早引入国外名庄酒销售的葡萄酒运营商,被世界葡萄酒评论界的泰斗人物罗伯特帕克誉为“中国精品葡萄酒进口行业的翘楚”。
 
  2010年,ASC迎来发展历程中的关键节点。三得利收购ASC精品酒业股权,ASC秉承着创始人的愿景继续前行。2012年,中国大陆地区进口葡萄酒市场巨变,位于金字塔尖的精品葡萄酒陷入逆势,不过,得益于三得利的资金支持,ASC拥有足够的资本应对这一挑战。
 
  据中国海关进口数据显示,近十多年来,ASC进口量在葡萄酒进口企业中稳居第一。进入2017年以来,ASC持续加强行业深耕与商业模式转型,而三得利此次的注资,将为ASC的发展注入新动力。
 
  对于这笔资金,ASC有着长远而细致的规划,在Robert Temple看来,ASC愿意投资未来,对于在中国市场的发展有着矢志不渝的追求。他对酒业家记者表示,这笔资金将主要用于优化产品体系、培养后备人才和二三四线城市的市场拓展,将发挥ASC的领导优势,为ASC的长期发展奠定基础。
   
  品牌阵容持续壮大

  ASC对品质的追求从未止步,也将这一点归为其不断发展、取得斐然成绩的主因。
 
  2016年,ASC品牌阵容不断扩大,引进了澳大利亚的御兰堡,智利的佳特利庄园等国际知名葡萄酒品牌,取得三得利旗下的日本葡萄酒品牌登美之丘在香港的代理权,还与中国精品酒庄怡园酒庄正式达成战略合作关系,填补了国产葡萄酒精品品牌的空白。今年4月,ASC与意大利尚荻世家酒庄达成合作伙伴关系,成为其在中国大陆及港澳地区的独家经销商。
 
  随着中澳双边贸易关系不断地发展,澳洲葡萄酒在中国市场也取得了良好的市场反馈,澳洲高端精品葡萄在中国更是备受推崇。6月9日,御兰堡特级干红Caley在中国市场正式发布。Robert Temple对酒业家记者介绍,御兰堡是澳大利亚最古老的家族酒庄之一,此次发布的Caley自身产量就非常有限,首创年份(2012年)款全国限量360瓶。
 
  Robert Temple透露,ASC将进一步优化产品体系、完善品类细分,近期还将新增西班牙Muga等精品品牌。他表示,家族酒庄类品牌将是ASC的重点关注对象,这类酒庄通常拥有可持续发展的企业愿景,这与ASC的发展路径非常契合。
   
  保障经销商持续性盈利,拓展二三四线城市市场

  保证产品品质,提供优质专业服务,为消费者、客户与经销商创造最大价值是ASC发展的三大支柱。Robert Temple认为,“经销商合作伙伴与ASC拥有共同的服务理念和专业认识,是ASC在二三四线城市的代表和延伸。”
 
  今年三月,ASC首席运营官王俊就提到要保障经销商的持续性盈利,Robert Temple告诉酒业家记者,ASC能针对经销商的需求和渠道提供优质的产品组合,系统的发展策略和销售策略,专业的服务培训和全国性的品牌推广。
 
  深耕北上广深的同时,ASC将与经销商合作伙伴一起拓展二三四线城市市场。Robert Temple认为ASC精品路线与二三四线城市市场行情并不矛盾,20年前北上广深等一线城市的收入水平、消费者对葡萄酒的理解也是有限的,与现在二三四城市的状况有类似性;随着城乡一体化、消费升级趋势,消费者对葡萄酒文化的接受度与认知度也越来越高,精品酒也能进入到二三四城市的消费领域。此外,ASC的零售渠道、电商渠道、餐饮渠道、直销渠道也将共同发力。

 
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