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木桐嘉棣中国内地代理权易主富邑,曾由桃乐丝经营14年

时间:2017-07-06来源:中国葡萄酒在线 作者:
富邑集团宣布成为木桐嘉棣中国内地市场独家进口与分销商。

木桐嘉棣中国内地代理权易主富邑,曾由桃乐丝经营14年

  而木桐嘉棣此前一直由桃乐丝代理其中国市场,前者所属集团还拥有桃乐丝在华贸易公司股份。

  这事件的发生,让不少人感到惊叹不已。WBO也对该事件第一时间进行了一线采访与独家深度分析。

  富邑:拥有木桐嘉棣中国内地独家进口与分销权

  WBO今日收到消息:Penfolds的品牌拥有方富邑集团宣布与法国著名葡萄酒家族企业菲利普罗斯柴尔德男爵(Baron Philippe de Rothschild)达成长期战略性合作协议,集团将从2018年1月起于中国内地市场独家进口与分销菲利普罗斯柴尔德男爵旗下以木桐嘉棣(Mouton Cadet)以及智利出品的红盾(Escudo Rojo)为首的品牌组合。

  据悉,木桐嘉棣此前的中国内地代理权一直由西班牙知名葡萄酒公司桃乐丝掌控。

  WBO得到此消息以后,第一时间与富邑集团大中华区品牌方面负责人阿茹罕取得联系。她也向WBO证实了目前木桐嘉棣从桃乐丝易主富邑一事。

  就此,WBO也与桃乐丝相关负责人联系,对方也对此予以了证实。

  桃乐丝曾代理木桐嘉棣14年,双方仍存股权关联

  据WBO了解,桃乐丝从2003年就开始经销包括木桐嘉棣在内的菲利普罗斯柴尔德男爵旗下产品。2007年,菲利普罗斯柴尔德男爵注资成为桃乐丝中国公司的股东之一。也就是说,桃乐丝在中国市场代理木桐嘉棣已有14年。

  另有资料显示,菲利普罗斯柴尔德男爵目前仍然拥有上海桃乐丝葡萄酒贸易有限公司10%的股份(20.5556万元),说明双方合作是非常紧密的。如今为何突然闹出这一出,确实让不少WBO采访到的酒商感到惊奇。

  谈到为何会分家,熟悉精品酒市场的长沙葡壹精品酒有限公司的方奕猜测:这首先说明双方对对方感到不满意,前提肯定也是卖得不好。毕竟如果卖得好,也不会去改变。

  另一名行业人士刘峰伟也指出:双方分开的原因,很可能是木桐嘉棣有更高追求,桃乐丝无法满足;富邑集团又可以满足木桐的需求,所以才出现了这样的结果。

  太原一位木桐嘉棣前销商高先生则向WBO表示:木桐虽是五大名庄之一,但是知名度在太原这种内地市场还比较弱,加之进口商的政策,及给予利润空间有限,加之最低价高于DBR拉菲旗下的商业单品传奇、传说,价格竞争处于下风,因此经销商推的积极性不太高。

  对于分手原因,桃乐丝中国执行合伙人费伯安先生(Alberto Fernandez)在接受WBO采访时回复到:桃乐丝与菲利普罗斯柴尔德男爵分开的原因在于双方经营理念的不同。未来,桃乐丝家族将成为桃乐丝中国子公司的唯一持股人。几周后,我们也会发布另一个来自波尔多杰出的家族酒庄的新品牌。我们祝愿在14年的合作以后,我们也给予菲利普罗斯柴尔德男爵最衷心的祝愿。

  富邑集团成品牌代理商,库存也前移至中国

  富邑集团此举,也让它从单纯的品牌拥有方,增加了品牌代理商的角色。

  富邑集团近年来在中国市场动作频频,此前主营Penfolds,纷赋(Wolf Blass)等澳洲葡萄酒品牌。去年开始在中国市场高调打包推进集团多个美国纳帕谷精品酒庄。在今年VINEXPO期间,富邑集团宣布推出主要针对中国等亚洲市场的自营葡萄酒品牌迈颂庄园。如今又宣布获得木桐嘉棣中国内地的独家代理权,让不少WBO采访的行业人士感到出其不意。

  此外,富邑集团库存前移中国的传言也在今日坐实。据富邑集团的声明显示:为配合富邑集团未来对中国市场的供应以及持续升温的消费者需求,集团计划在上海设立全新自营仓库设施,并将于2017年底投入服务,库存新发布的法国品牌以及固有品牌如Penfolds、纷赋酒庄、贝灵哲酒庄和璞丽酒庄等葡萄酒品牌。

  富邑集团的反应时间将有效缩短客户下单的反应时间,提供更多集团旗下葡萄酒品牌组合的选择给予客户,全方位提升集团应对市场急速变化与需求的能力。

 
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