【参展商巡礼】东欧雄狮挺进中国,下一个智利式奇迹即将到来?

2016-07-26 撤稿纠错

      莱恩格瑞(Lion-Gri),和它所在的产区与国家——摩尔多瓦,你可能并不熟悉,但正如这家酒庄的名字(lion,意为狮子)和标志(雄狮)所展现的那样,它是一头沉睡的狮子,在海外,这头狮子早已醒来,而在中国,它会不会觉醒?莱恩格瑞所在的产区——摩尔多瓦,一个产量高出波尔多2.5倍的小国家,能不能在中国市场创造出下一个智利式的奇迹?跟随记者,走进莱恩格瑞中国品牌管理有限公司,一起寻找答案。

      遥远的葡萄酒王国

      沿着黑海西北部的港口往北,不多远,就来到了葡萄酒王国——摩尔多瓦。对于中国人来说,夹在乌克兰和罗马尼亚之间的摩尔多瓦,是一个遥远而陌生的国度,如同一片尚未开垦的处女地。来自浙江的葡萄酒进口商潘金峰向记者介绍到,葡萄酒王国这一称号,在西方世界已经被广泛认可,然而中国市场却没有过多地关注。此前,国内曾有零星几家进口公司进驻过摩尔多瓦地区,但并未深入其腹地,在国内市场上并未引起多大的反响。


 

      如果摩尔多瓦共和国的成立时间来看,这种遗落感倒也正常,毕竟1991年摩尔多瓦共和国才独立成为一个国家。但无论从历史还是现状来看,摩尔多瓦都可以说是足够的辉煌。拥有着5000多年的葡萄酒酿造传统,其历史跨度,几乎等同于整个中华文明,古老而悠久。自9世纪以来,俄罗斯民族起源时期普遍以饮用摩尔多瓦葡萄酒为荣,特别是沙皇时期,整个贵族阶层都离不开摩尔多瓦的葡萄美酒。对于庞大的苏联帝国而言,70%的葡萄酒,是来自这个“弹丸之地”。

      连伟大的诗人普希金也不吝笔墨,多次为之赋诗。自摩尔多瓦的最好的葡萄酒,献给你和你挚爱的人。
 

      黑海正是孕育这一古老文明的摇篮,黑海沿岸的黑钙土,肥沃,丰饶,极少的虫害,一年中2000多个小时的阳光,亘古不变地照射着,极少的降雨,却因为黑海为伴而带来湿润的温带气候,种种条件,使得这里成为葡萄生长的理想之地。其气候环境的优越性,不亚于法国的波尔多。


 

      在今天,摩尔多瓦的产量已经达到波尔多的2.5倍。葡萄酒已经成为这个国家的支柱产业,国土的75%都用于葡萄的种植,全世界几乎都大部分都葡萄均可以在这里生根发芽,茁壮成长。

      摩尔多瓦是国际葡萄酒组织OIV五个创始国中历史最悠久的葡萄酒生产国,各方面而言都可以说是最不起眼的它,却拥有着最老的资历。足见莱恩格瑞在西方葡萄酒世界中所处的地位,更值得一提的是,许多波尔多的著名大厂和名庄也纷纷从摩尔多瓦进口原液,再进行加工,以补充其产能。

      觉醒的雄狮

      摩尔多瓦已然是葡萄酒王国,那么,莱恩格瑞则是这个王国中的雄狮,是群雄首领。莱恩格瑞,英文名为Lion-Gri,lion即意为狮子,有觉醒的雄狮之意。这个国家曾经隶属于苏联,因为赫鲁晓夫一浩浩荡荡的禁酒运动,使得它的葡萄酒工业趋于停滞,独立之后的摩尔多瓦,迅速发展起葡萄酒产业。在这样的语境之下,随着葡萄酒王国全面复兴的,自然是莱恩格瑞这只狮子的觉醒。


 

      莱恩格瑞成立于1997年, 坐落于摩尔多瓦共和国南部,集葡萄种植、酿造、灌装、天然地下酒窖窖藏、销售于一体。莱恩格瑞算是一家新成立的公司,与这个国家同步起飞,起步较晚,但起点却高。由于举国重视,莱恩格瑞迅速成长,一跃成为该国最大的葡萄酒酿造厂,并迅速跻身世界第二大酒厂的位置。据莱恩格瑞中国品牌管理有效公司的负责人蔡金峰介绍道,作为新生代的代表,莱恩格瑞目前已经拥有6个酒庄,公司占地面积超过700公顷,葡萄酒面积超过3000公顷。位于首都基希纳乌总部的工厂,有五个初级酿造厂、一个二级酿造厂和三条灌装线,年灌装能力达到1500万升,产量居全球前列。蔡金峰说道,如果莱恩格瑞三条灌装线全开,全世界没有几个酒庄能赶得上这只雄狮。

      不仅有着世界上第二大酒厂的称号,莱恩格瑞的地下酒窖,也为这家酒庄创造了另一个“世界之最”——世界上最大的私人酒窖。该酒窖位于摩尔多瓦的克利科瓦(Cricova)地区的Ciorescu村大山中,其深25米,长达10公里,目前可用面积达8万多平方米。酒窑年温度保持在12-14度,湿度为92-93%。如此自然天成的储酒环境,是生产世界顶级佳酿的奥妙所在,为莱恩格瑞的酒,带来了更为纯正的口感,更悠长的香气。
 


 

      尽管身在欧洲,摩尔多瓦并不标榜自己是新世界还是旧世界。莱恩格瑞亦是如此,从新旧世界的偏见和对立中跳出来,一切以“酿出好酒”为核心。莱恩格瑞继承5000年酿造史的优良传统和精湛技术,另一方面,和这个新兴的国家一样,它也走在现代化的前沿,各种现代技术和现代设备都为其所用。出品了无数款惊艳世界的杰作。

      在国际上,莱恩格瑞一度被认为是得奖专业户。迄今为止,莱恩格瑞获得法国、意大利、英国、美国、俄罗斯等国家葡萄酒评比的各项国际金、银奖奖牌250多枚,产品畅销英国、法国、德国、俄罗斯和北美等国家与地区,已被列为欧盟免检产品,连续多年入选法国杂志《1000Best Wines of the World》名录。

      得益于黑海海岸的自然条件和悠久的历史,莱恩格瑞的酒,饱含了鲜活的生命原汁、蕴藏了深厚的历史内涵、绵延了高贵的文化积累。有着这片土地上所具有的欢乐,神秘和美妙意境。常年与葡萄酒打交道的蔡金峰,毫不掩饰自己对莱恩格瑞葡萄酒的热爱和痴迷。“我喜欢它那种纯正而自然,持久而悠长的香气。”

      在蔡金峰眼中,这是真正的原滋原味。


 

      东欧雄狮挺进中国

      当人们谈及葡萄酒,每每会想到法国,想到意大利西班牙,想到智利和阿根廷,然而在东欧个小小的国家,在中国酒商们的葡萄酒地图上,往往难以引起关注。与国际上声名远播形成强烈对应的是,摩尔多瓦和莱恩格瑞在中国的冷清——消费者的一无所知,进口商的无意忽略。蔡金峰将这一情形比作智利酒尚未进入中国的那些日子。

      事实上,摩尔多瓦的优势,远远高出于智利或是澳大利亚,这一点,尤其摩尔多瓦地区最大的酒庄——莱恩格瑞身上。而市场的空白为莱恩格瑞也带来了机遇。

      正因为看到了前景巨大,莱恩格瑞中国品牌管理有限公司得以闪电似的成立,蔡金峰说道,我们老板在喝到莱恩格瑞葡萄酒,非常着迷,于是抛开了其他工作,短短三个月内就成立了专门的公司,全情运营莱恩格瑞在中国的品牌,致力于精选更优质,更有性价比的酒,引入中国市场,介绍给消费者。目前,莱恩格瑞中国品牌管理有限公司已经开始筹备香港的集团公司,上海的运营公司,北京和深圳等地的分公司。自去年成立,迄今不足一年的时间,该公司向全国铺展开。


 

      如此大动作的背后,是这家公司无比坚定的信心。除了有着媲美波尔多名庄名长的产品品质,莱恩格瑞的优势,更体现在价格优势上。它的性价比,甚至要高出素以高性价比而闻名于世的智利。据蔡金峰解释说,人力成本和土地成本,这些都远远低于智利,加上丰富的葡萄资源,以及葡萄酒产业是该国支柱产业,国家政策多有支持。莱恩格瑞同等级别的珍藏级红酒,进入中国时,价格会比智利酒低一大截,大概在百分之三十左右。

      作为一个新兴的葡萄酒大国,智利用高质量,高性价比的优势,迅速打通中国市场,成为最受中国人欢迎的葡萄酒生产国之一。而今以莱恩格瑞打头阵,摩尔多瓦开始将目光瞄准中国,这个葡萄酒王国,以甚于智利的优势,能不能改变中国葡萄酒市场的格局,这个疑问或许很快就会揭晓。
 


 

      不久前,摩尔多瓦以国家的名义,在中国成立了葡萄酒推广中心。而今,莱恩格瑞中国品牌管理有限公司也开始了全国性的布局,背靠着世界上第二大酒庄,面向世界上最大的消费市场,其一举一动,都可谓出手不凡,牵动着未来市场的动向。

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