中国网络日益发达，网购更是成为中国消费新生主力军。这同时促进葡萄酒类电商的崛起，带来很大的机遇。

据尼尔森中国酒类消费者趋势报告显示，酒类在互联网用户中具有较高的渗透，其中啤酒的渗透率最高达到了71%；紧随其后的是葡萄酒与白酒，均高于55%；洋酒达到了28%。

从上网比例上分析，20～49岁之间的男性在经济上具有自主权，从身体角度讲，恰好是饮酒量最大的阶段，同时这个年龄段的人在社会活动中的商务接待、人情维护方面也极为活跃。随着80后、90后一批年轻消费群体的成长，白酒业的营销模式也必然要因时制宜。这类消费群体的一个典型特征就是网络消费的比例很高。尼尔森的一项报告指出，未来酒类消费者通过网络购买酒类产品的意愿显著高于传统线下渠道，大约77%的受访者愿意在未来的2至3年间增加通过网络渠道购买酒类产品的数量和频次，而选择传统渠道的受访者则为56%。

所以，随着年轻一代成为白酒消费的主体，互联网的消费将呈几何级数增长，想要把握年轻消费群体资源，就必须进军电商渠道。能把握此机遇的酒企，就可以在竞争者中脱颖而出，虽然目前酒类电商的规模还比较小，但是，随着网络在二三四线城市的渗透，在以后的一段时间里，酒类电商的发展势必可以和实体商相较量。不能说线上超线下，只能两者结合，因为葡萄酒本身就是一个特殊品，需要去品尝才能下定决心买不买。