坐落于烟台市区海滨的张裕酒文化博物馆是中国第一座专业化葡萄酒博物馆，通过大量文物、实物、老照片、名家墨宝等讲述了中国葡萄酒工业发展史，其镇馆之宝“百年地下大酒窖”引起了众多观光客的赞叹。该博物馆每年接待海内外游客20多万人次。

　　烟台所辖各县市区还分布着张裕卡斯特酒庄、中粮君顶酒庄、国宾酒庄等已建和在建的葡萄酒庄37座。游客可以在这些风格各异的酒庄里亲手采摘葡萄、参观葡萄酒酿造过程，学习葡萄酒文化知识，品尝葡萄美酒等。

　　据悉，烟台市官方已将葡萄酒旅游纳入旅行社主推线路。刚刚在烟台结束的中外旅行商采购大会期间，来自韩国、日本、俄罗斯、马来西亚、香港、台湾等国家和地区的70多家境外重点旅行商实地考察了烟台的“葡萄酒之旅”，许多客商表示要与烟台合作推广“葡萄酒之旅”。

　　烟台市旅游局官员称，2012年，烟台市仅葡萄酒旅游就吸引游客200多万人次。目前，葡萄酒文化博物馆、葡萄酒庄、葡萄酒城之窗、葡萄酒吧、葡萄酒会所、葡萄酒俱乐部等在烟台聚集，以葡萄酒为载体的旅游产品已颇具规模。

　　烟台是亚洲唯一的“国际葡萄酒城”，是中国近代葡萄酒工业的发祥地，有“中国波尔多”之称，葡萄酒产量、产值均位居中国首位。