去年，光棍节的午夜时分，数百万的中国网民，单身的或者不是单身的，都参与了世界最大规模的网上销售活动，这一天商品的价格大减价。交易结束时，在最大的商务平台——阿里巴巴上的商品总销量达到了191亿元(19.4亿英镑)。

　　葡萄酒的线上销售也作为该活动的一部分，线上销售创下了纪录，葡萄酒和烈酒的总销量达到了2亿元(2040万英镑)。最大的葡萄酒零售商酒仙网，据说在当天结束，创下了6千万元的销售额(614万英镑)。

　　酒仙网的董事长郝鸿峰表示：“我们正在准备今年的光棍节线上销售，去年我们创下了6千万元的销售额，今年我们有信心卖到1亿元。”

　　另外，为了吸引更多的消费者，网上零售商们开始进行促销活动，今年的商品促销包括“提前预定，可享受50%的优惠”，“为幸运买家，准备了价值6千万的现金返还”等一系列的优惠。

　　中产阶级生活水平的提高推动了网上销售的发展。非常富有的人会通过，去欧洲，美国等地旅游，在商店购买奢侈品，中产阶级，特别是小城市里的人会使用网上购物。