近两年来，进口葡萄酒在中国市场的爆发式增长，已开始给国产葡萄酒形成巨大的压力。面对挑战，一些国产葡萄酒企业似乎还没有找到有效的应对模式。国产葡萄酒企业常用的营销应对措施无非是加大高端酒推广力度、与国外企业或酒庄合作提升自身形象。

　　有葡萄酒营销专家认为，对于国产葡萄酒而言要扭转市场的不利局面，目前最需要的是企业家的远见和准备。国产葡萄酒企业靠广告和渠道制胜的年代已经过去。如今的葡萄酒市场消费者越来越理性，通过过去那种垄断终端来提升销量的办法已难以奏效。葡萄酒消费已经从成本领先模式向消费细分差异化模式转化。

　　国产葡萄酒企业要想改变现状，需改变与消费者的沟通方式，从过去的高空轰炸式广告改为与消费者互动式沟通，尝试采用新型的沟通工具如微博、电影院片头广告等。当下进口葡萄酒经常举办消费者培训教育，国产酒做得很少也不成系统，今后国产酒应该做自己的葡萄酒教育，树立自己的葡萄酒标准。