目前高端葡萄酒在中国的销售渠道有很多，大客户直销、门店、渠道供货起着主导性作用。但是几乎所有的葡萄酒经销商都不认可本应作为最便利的上架渠道商超和餐饮，包括酒吧娱乐场所。原因可归咎为：人们普遍认为餐饮、酒吧、娱乐场所假酒太多，大部分不是从正规渠道购买高端葡萄酒，并且这些场所葡萄酒加价过多。

　　武都路上一家名为菲诺葡萄酒的葡萄酒专卖店负责人颜总对记者表示：“目前，中国的高端葡萄酒经销商是比较尴尬的一个群体，几乎所有的消费者在购买葡萄酒时，一般看重的都是葡萄酒本身的品牌而非经销商。但事实上，市场很需要带有一定顾问功能的专业葡萄酒经销商，他们不仅能影响消费者的葡萄酒消费，而且还能为消费者推荐真正高品质的高端葡萄酒。他们不仅仅是流通商，更是专业的葡萄酒顾问。”

　　此外，除传统的销售渠道外，近来随着电子商务的兴起，葡萄酒的线上业务也逐步发展成为一个重要的销售渠道。电子商务的便捷和快速性正在成为经销商实体店的重要补充。