据海关统计，2012年，我国累计进口葡萄酒4.3亿升，比2011年增加8.9%。海关总署在一份预警报告里如是分析：“我国葡萄酒进口量持续扩大，对国内酒企形成较大冲击。”国产葡萄酒巨头2012年销售普遍遇困，业绩不佳，似乎也从侧面印证了这一点。虽然国产葡萄酒面临进口葡萄酒的强劲竞争，亦受到经济下行等诸多不利因素影响，但业内人士普遍认为，国产葡萄酒仍然拥有巨大的发展空间。

　　从我国目前的葡萄酒市场情况看来，进口酒各种营销方式层出不穷，展会营销、第三方推介、品酒会、产区营销、协会或组织营销、培养意见领袖、酒配餐营销、文化营销、故事营销、风土营销等等交相呼应，整合交叉进行，效果显著。相比而言，国产葡萄酒营销活动却是少之又少，方式也过于传统保守，不够灵活，缺乏创新。国内葡萄酒企业要在中国这个葡萄酒新兴市场中分得一杯羹，在加强基地建设、提升产品品质的基础上，渠道拓展、品牌定位、营销力度强化、营销方式转变等也是重中之重。

　　虽然现在我国葡萄酒的总体质量水平还不算高，但也已经出现了一批踏踏实实做葡萄酒的企业和精品酒庄，他们立足当地风土条件，生产出高品质的葡萄酒，在国内外葡萄酒比赛中屡获殊荣。如何让更多的人了解和消费这些优质葡萄酒，通过更大范围的传播和宣传，帮助他们树立良好的品牌形象，拓展产品销售渠道，从而引领当地或是产区葡萄酒行业的更好发展，这是一个很值得大家思考的问题。

　　中国优质葡萄酒的这场集体营销只是一种开拓与尝试，希望能抛砖引玉，打开思路，带来国产葡萄酒营销方式的创新与变革！