在目前法国葡萄酒仍然占据中国进口葡萄酒大半壁江山的前提下，美国、澳大利亚、智利、新西兰、阿根廷等新世界国家的葡萄酒也纷纷落户中国，争相对中国消费者展开强劲攻势。为了在中国这条路上走得更快、更远，各国洋酒商竞相利用各种手段来扩大中国市场占有份额，或推出中国口味葡萄酒以迎合国内消费者的味蕾，或发布葡萄酒中文网站以便利国人，或在中国开设葡萄酒学院以提高产品影响力。