葡萄酒市场的迅猛发展，进口葡萄酒的涌入，加速了中国葡萄酒行业的成长。但关税、渠道费用等高额的市场运作成本，国产葡萄酒对商超等大众消费渠道的垄断，让进口葡萄酒的销售不能更加亲民。
 　　 互联网以高效，共享，资源丰富等特点，与进口葡萄酒的市场推广相契合，网络营销很快就被葡萄酒企业所认可，并如雨后春笋发展起来。近日，有消息称，移动背景的葡萄酒B2C商城——12580红酒俱乐部，由于近期推广力度很大，上榜了酒斛网发布葡萄酒B2C网站排行榜。

　　中国移动是继中粮、中国邮政之后，第三个进军电子商务市场的国有企业。中国移动依靠强大的资金背景和资源整合能力，在B2C商城的活动中力度空前，相当于注册就白送客户一支进口红酒，引起了各方关注。

　　借电子商务进军零售市场

　　目前，关于进口葡萄酒的专业B2C网站有上百家之多，加上各网站内大大小小的网店更是不胜枚举。“不做电子商务，就是在失去未来的零售市场。”源于这样的想法，许多精文章来源于中国红酒网明的进口葡萄酒商选择了网络营销模式，积极搭建专业葡萄酒的网络商城。虽然目前葡萄酒的网络销售只占葡萄酒总体销量的5%，但是作为一股不可忽视的力量，网络销售的发展已经势不可挡。

　　葡萄酒B2C模式的竞争优势明显

　　“垂直类B2C的进入门槛比综合类低得多，很多领域在国内还是一片蓝海。”袁疆表示“线上销售的优势在于商品从仓库到消费者只需要几小时。而这类中高档消费品对于仓储条件较高，包括温度、湿度、灯光都有讲究，与大卖场或百货公司等普通的仓储条件相比，网购则便捷与专业得多。”“与百货类B2C相比，专攻中高档消费品的B2C网站盈利更快。”袁疆透露，若不扣除仓储、物流等成本，商品毛利率可达到40%，这个数字让很多VC都青眼相加。

　　高级分析师曹飞表示，网上零售将必然成为重要的销售渠道之一。无论传统的生产企业还是流通企业都必将加速网上零售市场的布局，无论是快速建立品牌，还是直营或分销，都将是B2C市场快速发展的推动力。