欧华庄园品酒会策划方案

一、品酒会背景

二、品酒会目的

三、品酒会主题

四、品酒会对象分析

五、品酒会概况

六、品酒会五大亮点

七、品酒会会场布置

八、品酒会广告宣传

九、活动内容

十、活动流程

十一、活动分工与安排

十二、活动进度执行表

十三、活动物料

十四、活动经费预算

十五、活动效果展望

十六、活动注意事项方案

目录

一、品酒会背景

 欧华庄园葡萄酿酒公司是欧华酒业公司和西班牙hcb公司与1997年合资兴办，是一家集葡萄种植、酿造，灌装为一体的专业葡萄酒公司。 欧华庄园葡萄酿酒有限公司以国际市场为导向，以不断提高企业创新能力、培育经济增长点为目标。公司实力雄厚，设备先进，致力于成为国内葡萄酒灌装第一品牌。因此，希望借助于此次规模盛大的酒会的机会，向公众展示欧华葡萄酒的不同之处，深入自己的品牌形象，维持市场份额，使欧华庄园继续包吃稳定的发展势头，成为中国葡萄酒业的领军者，并力争成为国际葡萄酒行业的知名企业。

二、品酒会目的推广欧华文化，挖掘市场需求招商寻合作伙伴聚焦媒体，形象宣传客户激励，巩固客源增强知名度和美誉度欧华庄园

三、品酒会主题 “香醇融情，新贵诱惑”

1、直接叙说欧华葡萄酒的香甜醇正。

2、酒会融入真情，情酒香浓，让人感觉温馨、美好。

3、“新贵”一词，道出欧华葡萄酒的市场定位。

4、至极的神秘诱惑，吸引参与者的眼球。无限真情、至极诱惑，让整个酒会尽显时尚、生动、新鲜，产生无限美感。采用“差异分级”方式 “以酒定会”的活动机制即：所处渠道位置不同。让不同的参会人员能更好的接受各自需要的价值信息，以及使品酒会整体不杂乱，更有实质的效益。

邀请对象

邀请对象范围要广、层次不一。有针对性、目的性地来邀请。

可以包括：移动全球通vip客户、经销商、社会名流、商业精英、品酒爱好者等其他群体。

四、品酒会邀请对象

根据展酒的风格与口味来细化邀请对象，使得参会者既能选购到自己中意的好酒，又能收获愉悦的心情，并且加深了对举办方好感度和参与热情。

五、品酒会概况活动名称：欧华庄园品酒会

活动主题：“香醇融情，新贵诱惑”

活动时间：待定活动

地点： xxx五星级酒店宴会厅

活动对象：移动全球通vip会员、经销商、社会名流、 商业精英、品酒爱好者等。

活动人数：约200人

活动性质：音乐+明星+品酒+派对

主持人：待定

六、品酒会五大亮点爱心拍卖会特邀神秘嘉宾领袖群英荟萃美女品酒师军团知名爵士乐队五大亮点领袖群英荟萃品酒会邀请的对象有移动vip高级俱乐部用户、社会名流、商业精英等。阵容鼎盛，群星闪耀。相互结识，互换资讯，共谋发展。

1 五大亮点知名爵士乐队品酒会现场邀请厦门知名爵士乐队来助兴演奏。激情澎湃，营造现场氛围，提升品酒会档次和感受。

2 五大亮点爱心拍卖会在品酒现场举办精品葡萄酒拍卖会，表明年份、介绍等，让来宾所了解。并把所拍卖的资金全部捐赠于受水灾的地区群众。相信这“爱心”的拍卖会一定会有诸多人鼎力支持。通过媒体的报道，从而提升欧华企业的整体形象。

3 五大亮点美女品酒师军团品酒会现场，设立美女品酒师军团。让美女品酒师随意走动，与相邀参与者品酒交流。整体提升参与者对品酒会和欧华葡萄酒的好感度，继而增加订单数，提升销售量。

4 五大亮点特邀神秘嘉宾邀请当下红火的女明星待定出临现场。利用明星效应让酒会达到顶峰，再配合媒体现进行场报道，“新贵”形象自然而然就宣传开来。

5 礼仪小姐：2人

食物供应区：各5人

吧台酒水供应：3人

全场服务酒水：10人

签到处

七、品酒会会场布置

1、酒会户外的布置

1在正门口的左侧设有来宾签到处、记者签到处。 

2在五星级酒店厅大门口前放置一个跨度为20米的巨型充气拱门，两边挂着puc空飘类物料气球，充气拱门上印着“欧华庄园葡萄酿酒公司品酒会”。从门口到室内有一张红地毯，两边摆放着鲜花花篮。

2、会场内的布置

1前方设置舞台，舞台背景板要时尚并标有“欧华庄园品酒会”字样，舞台对面是吧台，酒水供应区；
2会场两侧放置主餐、点心、水果的餐选桌，桌布选用朴素大方的，悬挂处可印有本公司的名称及标志；

3会场中间分散布置桌椅，选择具有中国特色的圆桌十张，每张桌子掌心放置一个小型的插花；

4会场的左上角放置vcr展示，右上角和进入口放易拉宝展示；

5舞台和嘉宾席间是精品葡萄酒展示区，酒会中进行爱心拍卖会专场。

八、品酒会广告宣传新闻发布会电视广告报纸广告打响“欧华” 打响