意大利主要产区加速中国市场推广

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意大利主要产区加速中国市场推广
意大利葡萄酒协会主席Ettore Nicoletto公开表示，“未来三年，中国的葡萄酒消费量将达到2.4亿箱，增长50%。因此我们有必要抓住机会整合起来。否则，我们将处于边缘位置。通过形成中心决策力量，制定意大利在中国推广的全球战略，提高意大利葡萄酒的整体形象，进一步提高消费者认知。这是一次巨大的行动，联合起来我们就能做到。”

2012年年底，意大利经济发展部通过国际事务总局出资和推动的“意大利葡萄酒在中国”项目举行了开幕仪式。 该项目历时一年，是根据意大利葡萄酒联合协会和意大利酿酒师协会为了推广意大利葡萄酒在中国市场的发展而签订的公约而发起的，旨在增加中国市场对意大利主要葡萄酒产区的认知，传播意大利各个葡萄酒大区的历史与传统，并展现意大利葡萄酒相关机械生产的杰出工艺。这一重大项目分为三个阶段，其中包括2013年组织进口商和专业媒体去往意大利，除了参加培训研讨会，还会挑选该部分区域中的代表酒庄或者葡萄酒相关的机械生产商举行B2B会议。随后，还会组织意见领袖以及普通媒体参加集中在意大利领土、旅游以及当地历史文化方面的培训交流等系列活动。 该活动作为2013年意大利官方在中国推广葡萄酒的主线，将进一步深化人们对意大利葡萄酒的认识。另外，意大利的各个主要产区，如托斯卡纳、皮埃蒙特也将在2013年开启在中国大陆多个城市的推广工作。

从市场层面来看，超级托斯卡纳、意大利特有葡萄品种酿造的葡萄酒，以及传统香槟法酿造的起泡酒，都将在市场上找到追捧的消费者。同时，一些专业代理意大利葡萄酒的进口商也将涌现，他们与酒庄联合在中国各城市进行的更有针对性的推广酒会，其影响力也不容小觑。

随着意大利美食在亚洲的日趋流行，意大利葡萄酒的需求也将越来越高。意大利国际酒展总协调员Stevie Kim说：“意大利的生活方式和烹调模式最能使亚洲消费者爱上葡萄酒。去年的香港国际美酒展上，我们邀请了大厨们烹饪意大利美食来搭配美酒，人们被意大利葡萄酒的高品质所震撼。我们认为这是推广意大利葡萄酒的最好方法，尤其是向那些了解我们美食却对我们的葡萄酒知之甚少的人。”

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据了解，目前，意大利葡萄酒在中国葡萄酒消费市场中只占据很小的份额，意大利葡萄酒对于中国消费者而言仍然略显“陌生”。参加本次葡萄酒展会的中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会秘书长王旭伟表示，要想更好地开拓中国市场，意大利葡萄酒业界一定要想办法真正了解中国市场。“意大利葡萄酒在中国市场大概是占5%到6%的销售份额。有一种逻辑是非常错误的，中国有13亿人，假如每个人喝一瓶意大利葡萄酒，销往中国就可以达到13亿瓶，这种逻辑在中国我认为至少5到10年之内行不通。还有一种想法，中国可能有5至6亿网民，如果每个人每年能够从网上买一瓶意大利葡萄酒，一年出口可以实现5至6亿，实际上在中国销售葡萄酒绝对没有这么容易。”