进口酒市场的迅猛增长已成为业内共识，但其增长的动力与方式究竟在哪里呢？从目前来看，“产品+营销”的拉动方式占据了主要地位，即以消费市场对进口酒需求量的增长为动力，辅以各种形式的广告宣传、营销政策，以此支撑其增长。显然，这种增长方式是被动的、随机的，而随着进口酒品牌战略的启动，国际化消费观的日益普及，进口酒消费的长远发展必须以规范化、秩序化、理性化为基础。
对此，古龙集团有限公司总经理郭青峰表示，相比于全国进口酒市场来看，厦门的进口酒市场还是比较有秩序的。部分原因在于当地有一些大品牌的企业在做进口商，诸如古龙集团、建发集团等，通过这些规模型企业的规范化运作，市场得以“降噪”。在这些企业的带动下，越来越多的进口酒商开始注重葡萄酒文化的普及和推广，行业标杆的示范、带动作用，对规范进口葡萄酒市场有很大作用。
朱俊彦则认为，进口酒一定是一种生命力很长的产品，就其当前的发展势头来看，可能会改变整个酒类市场的销售格局，甚至改变中国人的饮酒习惯。所以，运营商家应该用足够长远的眼光来看待市场的发展现状。“尽管每一家进口酒经销商都有各自的定位与模式，但是这些并不存在冲突和矛盾，而是相互补充的，我觉得在市场出现乱象时，大家除了加强自律外，更应该携起手来。从一些基础的东西做一些规范，给这个市场设置一些门槛。”朱俊彦如是说，比如统一葡萄的翻译等等。在他看来，进口酒市场的有序发展应该从细节方面着手，逐步建立起整个市场的秩序体系。
厦门进口酒市场正处于一个由“乱”到“治”的过渡阶段，其实这也是几乎所有新兴行业和新兴市场都会面临的问题，而关键在于，究竟是通过混乱时期的摸索与积累而逐步建立起秩序，还是在混乱中彻底崩溃？从市场发展、消费者意识以及商家理念等角度来看，国内进口酒市场无疑将走向前一条道路，那就需要相关管理部门、经销商采取积极措施加以引导和治理，真正实现进口酒市场的有序增长。厦门进口酒市场对于行业的借鉴意义或许正在于此。