财富品质研究院通过调研发现，中国富豪葡萄酒消费心态整理不成熟，有超过一半的中国富豪表示自己对葡萄酒的认知非常一般，这就表示虽然近年来中国葡萄酒市场大热，可背后仍充斥着不稳定的因素，中国富豪的红消费倾向很容易被不真实的葡萄酒知识所误导，中国富豪正确的葡萄酒消费观并没有形成。

　　在选择葡萄酒时，有28%的中国富豪会把品牌作为其购买和收藏葡萄酒的第一要素，比如法国五大名庄的葡萄酒就相对比其他酒庄的葡萄酒更容易被中国中国富豪所接受；除品牌外，年份也是重要的参考，比如中国富豪都熟知的拉菲1982年，所以也有24%的中国富豪把年份作为购买和收藏葡萄酒的第二重要因素；中国富豪的一个突出特点是当自己对葡萄酒的认知和了解非常少时，就很相信朋友间的推荐，所以口碑也就理所当然对其购买葡萄酒产生重要影响，比例为17%。

　　从购买渠道上看，门店仍然是中国富豪购买葡萄酒的首选（31%），但是他们一般倾向于从自己特别熟悉的门店购买，以避免购买到假酒，但却基本不会通过门店购买单价超过10000元的高价酒；随着葡萄酒在中国市场大热，葡萄酒的直销经销商也越来越多，通过网络、电话及活动等从经销商那里购买葡萄酒已经成为一些中国富豪的重要选择（23%）。此外，葡萄酒的社交作用也比较明显，朋友之间的交易也是重要的葡萄酒购买渠道（15%）。值得一提的是，直接国外购买也正成为很多中国富豪的重要选择（8%），特别是以葡萄酒收藏为目的的中国富豪，他们在国外直接购买高端葡萄酒的比例非常高。