十大跨国名企宣言启动行业自律

　　进口葡萄酒市场种种乱象的蔓延，不仅令舆论界和葡萄酒评论界广为忧虑，也令诸多守序经营的进口葡萄酒供应商和经销商都备受困扰。正是在这一背景下，十家国际葡萄酒名企采取了联合行动，预备掀起一场旨在规范进口葡萄酒市场秩序的“自律风暴”。

　　秋季糖酒会期间，由中国食品进出口商会指导主办的第五届“论道中国”葡萄酒高峰论坛也同时在福州召开。论坛主办方向来自法国、德国、西班牙、意大利等世界主要葡萄酒生产国的十家权重企业颁发了“全球葡萄酒中国市场最佳供应商”奖项。而这十家名企也随后共同发布了一份《品牌宣言》，这被视为进口葡萄酒业界将启动行业自律机制的一个明显信号。

　　这份宣言指出，在未来的五至十年时间里，可以预见中国葡萄酒市场仍将处于持续而快速的增长阶段。而发布宣言的各企业作为在中国市场占有较大权重的重要供应商，有责任为满足中国消费者日益增长的需求，完善中国市场的质量诚信体系建设，营造良好的舆论环境、消费环境和发展环境做出更为有力的贡献。

　　十家企业在宣言中提出，“确保一流品质、实施品牌化战略、坚持良性竞合”是中国进口葡萄酒市场的重要供应商所应坚守的三项核心准则。各企业承诺将在坚守这三项准则上发挥表率作用，开启一场进口葡萄酒供应商领域的行业自律行动。

　　作为中国进口葡萄酒市场第一品牌的代表，CASTEL中国区总经理毕杜维领衔发布了这份宣言。对于宣言所述的三项准则，毕杜维表示高度认同。

　　“CASTEL集团从事葡萄酒业务60多年来，一直将确保一流品质作为企业的第一准则。这也是CASTEL进入中国市场14年来所秉持的基本态度。并且我们欣慰地看到，这条准则已经成为我们在中国的杰出合作伙伴和同业伙伴的基本共识。”毕杜维说，“CASTEL一直相信，唯有一流的产品品质，才是促使消费者选择信任企业和品牌的基本理由。”

　　CASTEL正是中国进口葡萄酒企业界实施品牌化战略的先行者。在过去的十多年里，CASTEL联手张裕建立的联合品牌“张裕卡斯特酒庄”与CASTEL企业品牌成功实现“比翼齐飞”，已经成为中国进口葡萄酒市场品牌化运营的经典之作。

　　毕杜维认为，实施品牌化战略，不仅仅是企业开拓市场的工具，也是一个有责任感的企业对自己消费者提出并信守承诺的方式。因此企业不仅应该开创一个成功的品牌，也有义务妥善维护这一品牌的形象。毕杜维希望CASTEL在中国市场实施品牌化战略的经历能对同业伙伴提供一定的借鉴作用。

　　对于“坚持良性竞合”，毕杜维则有着非常明确的解读：“良性竞合就是拒绝恶性竞争。对自身产品品质有坚定信念的企业，不该试图误导或蒙蔽消费者而牟利。良性竞合意味着企业把真正的知情权和选择权完全交还给消费者。”