超级风口下，罗永浩选择新锐精酿啤酒品牌金色三麦进行精酿首播试水，选择了“颠覆老罗对啤酒认知和想象”的金色三麦金旺凤梨艾尔啤酒，让新锐精酿出现在大众视野。

精酿啤酒直播带货，比白酒更努力

新锐国产精酿啤酒品牌金色三麦搭乘老罗直播带货的快车，一夜之间成功捕获众多年轻人的青睐，虽说不能堪称现象级爆款，但也成功以小众文化的身份成功出圈。这场直播带货的成功，其背后是精酿啤酒多倍的努力。

首先，在主播选择上，金色三麦与头部网红罗永浩“成为酒友”，与老罗粉丝“交个朋友”。城市精英男性、18-40岁、追求高品质、个性独特...相比于老罗此前带火的白酒，金色三麦精酿啤酒的目标受众与老罗粉丝和抖音受众更加契合，这也是老罗与金色三麦联合直播带货的重要原因之一。

其次，价格策略上，金色三麦从未因天猫双十一、京东618等热点进行降价促销，而本次的老罗直播中，金色三麦诚心交友，以129元/箱（6瓶）的直播间专属价，再加上价值20元的精致礼品，福利满满。此外，为了让老罗粉丝尝到最新鲜的精酿，金色三麦专为本场直播定制新酒，7月份新鲜“出炉”，精选稀有哥斯达黎加金菠萝和台农17号金钻凤梨，打造2020年爆款新品。反观一些产品搞直播目的是清库存的想法，金色三麦可谓诚意满满。

直播带货前后，有很多事要做

无论是罗永浩的品牌背书获得粉丝效应，还是抖音直播的流量加持获取品牌曝光，都只是给小众的精酿啤酒品牌金色三麦带来了品牌初印象，能否成功“出圈”，最终实现引起导流和复购，最重要的还是消费者品牌认同。金色三麦作为罗老口中的“颠覆对啤酒认知和想象”的精酿啤酒，无论是产品品质还是品牌文化，都沉淀了良好口碑。

老罗直播间中上架的是金色三麦4月份上新的金旺凤梨艾尔啤酒，一上新便以高颜值、高品质和美好寓意得到众多青睐。这款精酿是由酿酒师团队奔赴各地调研甄选最终选用稀有哥斯达黎加金菠萝和台农17号金钻凤梨，再运用金色三麦独特的酿造工艺，打造了口味清爽、口感丰富、寓意美好的2020年爆款。“凤梨”在闽南语中发音与“旺来”相似，寓意好运旺来，在这特殊的一年里带来满满正能量。此外，金色三麦酿造的精酿背后，也都蕴含着独特的故事与文化。精选一年产期只有二十八天的珍贵龙眼蜜酿造的蜂蜜啤酒，其背后是挖掘小镇养蜂人的朴实与匠心；传统茶艺与西方酿造工艺相结合的乌龙泡纽约啤酒，传承的是中西交汇的风韵魅力；多层次果香四溢的花果山艾尔啤酒，倡导的是洒脱自由的生活态度。

金色三麦从经典德式酿酒工艺出发，金色三麦酿酒师团队与世界不同酒厂交流，不断优化酿造工艺，挖掘品质原料和当地故事与文化。目前，金色三麦已获得五大啤酒赛事金牌，即IBC日本国际啤酒大赛、IBC英国国际啤酒大赛、AIBA澳洲国际啤酒大赛、EBS欧洲啤酒之星大赛和WBC世界啤酒大赛。业内大赛专业评委的肯定与背书，使金色三麦在精酿圈内拥有极佳口碑。因此，在从圈内走向圈外的过程中，新锐品牌金色三麦获得了众多支持，不断与新朋友变成酒友，让更多人品尝到精酿的美好。

内在品质与文化保障精酿的高性价比，外在的设计与造型抓取年轻人的眼球。金色三麦精酿啤酒的包装设计中将各种口味的精髓融入其中，风格独特，彰显年轻个性的追求，曾获得设计行业大赛金奖，也曾被广告设计平台以“优秀案例”的形式广泛传播。