这两年，葡萄酒市场收获颇丰，但葡萄酒垂直行业电商却不见起色。仅2012年上半年，葡萄酒电子商务网站以关闭50余家，多半处于苦苦支撑之中，分析称这可能会重蹈团购企业的覆辙。

去年，也买酒、品尚红酒网、酒美网、红酒网、8号酒铺、木桶网等纷纷进入视野，抢夺市场份额。

而短短一年后，因为用户、收入等大幅下滑，大部分网站的估值已经至少下降了一半，即使一些品牌经营得不错，也因为没有后续投资人进入变得有价无市。

而今，易观智库预计，37亿规模中，白酒约占6成，红酒占3成，洋酒等其他品类占1成。

葡萄酒垂直电商集体衰落：不堪市场和团队成本

中国新闻网指出，假货的横行是葡萄酒电商用户减少的主要原因之一。另外，由于葡萄酒电商的特殊性，物流选择非常狭窄，全国共有物流公司上千家，但满足葡萄酒配送要求的不过几十家，运营成本高昂。

葡萄酒垂直电商如何在这片红海中生存，已经成为行业必须要解决的问题了。

对此，中国红酒网总裁董树国指出：画饼不能充饥，该实际一点，葡萄酒电商值得思考。

电子商务观察员鲁振旺认为，确实很难，到底有多难，跟团购一样难，团购的问题是用户流失大，毛利率太低，但是市场成本和团队成本hold不住，葡萄酒的难题是商超已经一堆洋葡萄酒了，价格也不贵，但是物流和市场成本hold不住。