谁在主导红酒的消费？高知人群和青年一代是关键

被人们认为是舶来品的葡萄酒，既不像啤酒那么普及，也不像白酒那样深入中国人的骨髓，在中国，到底是谁主导着葡萄酒的消费？

京东公布的2017年葡萄酒销售数据表明，消费人群中57.65%的是大学（专科及本科）毕业，研究生（硕士及以上）学历为18.12%。看似相差较大，但由于在整个社会中，大学毕业人数远远高于研究生，例如2017年应届毕业大学生795万，应届毕业研究生55.2万人。按照整体学历和人群的比例而言，研究生学历更倾向于购买葡萄酒。两者加起来，超过了总消费人群的四分之三，仅从学历这个变量来说，足以说明，高学历更加追求高品质生活，有能力为更好的生活买单。同时，这与他们能够接触到更丰富、更加多样的生活方式也相关。

在职业统计中，白领/一般职员，教师，金融从业者以及医务人员，这四类群体总占比达64.67%，同样说明了，高知人群对于葡萄酒的消费力和消费意愿远远高于其他人群。也说明了，葡萄酒逐渐走入寻常百姓家，不仅仅只是商务宴请，也已经成为大众的一种生活方式。与90后、千禧一代更易接受新鲜事物，生活压力较小，更具有消费力的声音相反，26-45岁这一年龄段的消费者占比高达59.17%，较高的社会地位，较强的经济基础，决定着他们更具有消费能力。