酒商集体换标

　　商标，对于葡萄酒来说就像身份证。2016年，进口葡萄酒商似乎进入了维权的集中期。 近日，富邑葡萄酒集团将奔富旗下的中高端产品RWT正式换标，并在酒标上加上了BIN798。实际上换标后，该款产品的品质没有变化，价格也没有变化。

　　在进口葡萄酒商中，换标的还不止奔富一家。拉菲罗斯柴尔德集团在今年9月时就为旗下拉菲传奇产品更换了新标。据了解，传奇系列换标产品主要包含传奇波尔多白、传奇波尔多红、传奇圣爱美乐、传奇梅多克以及传奇波亚克5款，新标在保留象征罗斯柴尔德家族的5支箭，同时印有“Rothschild”、“Lafite”等字样的基础上融合了葡萄园的新元素，从而区分不同酒款之间的特色差异。

　　记者了解到，近几年，中国进口葡萄酒销量不断上升，大量水货和平行货的出现也让葡萄酒品牌方越来越重视商标。此外，商标被抢注也成为进口酒商更换商标的原因。

　　业内人士表示，早先中国葡萄酒市场是野蛮生长时代，进口品牌进入时卖不了多少酒，可水货和假酒则愈发盛行。如今，当中国葡萄酒市场日趋成熟，成为主流的大市场，品牌方维权势在必行。当前中国葡萄酒市场中，进口酒商对于商标越来越重视，未来维护知识产权的频率也会随之增加。

　　酒企海外并购潮

　　如果说进口葡萄酒2016年在维权，那么，今年对于国内葡萄酒商来说可谓在忙着并购。

　　今年刚刚上市半年的威龙股份，在9月底宣布拟在澳大利亚投资近7000万元购置11家葡萄园，大力推进海外项目。对于国内葡萄酒企业如此大手笔的动作，业内人士分析指出，在进口葡萄酒不断冲击下，威龙股份上马海外项目，除了加码上游酒庄资源，亦有可能是通过投资海外项目进而谋求国内资本市场运作牟利。

　　除了葡萄酒界的IPO新楚，老牌葡萄酒企业张裕也在谋求加紧并购海外资产。今年10月，张裕在福州世茂洲际酒店举行了“分享葡萄酒大单品大蛋糕——张裕进口酒大单品策略说明会”，期间，便向业界公布了五大单品战略。

　　据了解，说明会上张裕旗下五大核心进口品牌纷纷亮相。其中包括张裕收购的西班牙爱欧公爵酒庄、法国蜜合花酒庄，以及澳洲富邑集团纷赋酒庄鹰赋葡萄酒、意大利最大的起泡酒品牌多来利、来自智利的魔狮等五大进口葡萄酒品牌。

　　业内人士认为，实际上，张裕此举上游对接国外厂家，下游对接国内区域市场，通过海外并购增加葡萄酒产品，加码国内葡萄酒市场。

　　量高质低成困局

　　说到品质，一直以来也是国内葡萄酒企业最需要注意的地方。

　　国际葡萄与葡萄酒组织在第39届全球葡萄与葡萄酒会议上发布的报告表明，中国在葡萄种植方面表现突出。其中，2015年中国葡萄年产量1260万吨，涨幅明显，产量居世界第一。我国的葡萄种植面积也跃居世界第二，约83万公顷。

　　然而，尽管我国国产葡萄酒产量不断上升，但进口葡萄酒依然占据中高端葡萄酒的主导地位。据中国葡萄酒及烈酒进出口协会的数据显示，2016年1-10月，葡萄酒进口总额同比增长18.01％，达19亿美元（约人民币126亿元），进口总量增长了15.51％，达5.05亿升。在瓶装葡萄酒中，法国酒居主导地位，澳大利亚紧随其后，二者共占据70%的市场份额。

　　葡萄酒营销专家李欣新表示，国产葡萄酒与进口葡萄酒的概念，现在在理解上有一定的偏差。国际上对于葡萄酒的概念，大部分强调的是产地、酿酒师、风土、年份等，而很长时间以来，国产葡萄酒都是大工业生产的产品，所以一定程度上，业内以国产葡萄酒和进口葡萄酒的概念加以区别。随着消费者的消费升级，国内的葡萄酒产业特别是一些新兴的葡萄酒产业进行了理念的调整，开始与国际接轨，并逐步在国际上获得认可。

　　有业内人士表示，我国国产葡萄酒如果完全走向世界，还必须在品质方面下功夫，当然这是一个漫长的过程。

　　专家建言

　　葡萄酒营销专家李欣新：对于葡萄酒市场，基本可以分为四个层次，依次为品种型消费、品牌型消费、品质型消费和品位型消费，目前国内的葡萄酒市场，正在从品种型消费向品牌型消费跨进，即基础型向初期市场迈进。总体来看还不属于成熟市场，未来拥有着广阔的成长空间。

　　从消费者结构的变化来看，随着“80后”、“90后”乃至“00后”的年轻消费者自主支配资金增多，渐渐崛起成为主流消费群体。而这些年轻人群对于西式的饮食习惯和消费习惯接受度较高，因此葡萄酒作为西方饮食文化的一部分，潜在消费群体也会随之增长。预计未来3-5年，国内葡萄酒市场将进入一个高速增长期，此后长期呈现平衡增长的趋势。场还是在的。如果只因为利润不好，酒商就不卖了，你卖其他的，消费者也不见得认可。