2014年已过去了一半多，“三公消费”限制等政策因素影响仍未消退，中国酒行业依然不容乐观。面对市场的低迷，各地的酒企纷纷与电商携手合作，开始从市场、渠道到客户、买家的新一轮洗牌，而其中，酒类“O2O”——线上线下有机结合的新模式是最近非常热门的一个发展趋势。

　　互联网时代的产物

　　O2O(Online To Offline)，是指将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的前台。O2O模式的兴起，有赖于智能手机等移动互联网接入终端的普及，是互联网时代的产物。

　　单就2013年来看，手机淘宝的注册用户超过3亿、当当网三分之一用户来自手机端，如此种种的移动用户增长量表明，消费者都跑到移动互联网线上消费去了，这也就加重了酒企参与移动互联网时代的砝码。

　　线上、线下完美结合

　　作为一种线上和线下互相配合销售模式，O2O模式真正实现了线上与线下的融合，在信息流、资金流、物流、销售政策等方面完全同步。把网上和网下的优势完美结合，让消费者在享受线上优惠价格的同事，又可享受线下贴身的服务。

　　另一方面，庞大的网民规模、成熟的网购体验、有效的发货机制、消费者有大量的选择空间等优势，加之价格、物流等方面的便利，都让酒商看到了机遇。

　　影响力扩大至展会行业

　　商业的本质是变化与适应。O2O模式在酒行业掀起了一场营销创新的发展浪潮，与酒行业联系紧密的展会行业也不可避免地受到冲击。如中国(广州)名酒展(2014.11.11-13)建立了行业首个基于手机端的“找货工具”——掌上名酒展。通过该平台，采购商可以在手机上找到展商的产品及展位，也可实时关注最新商品动态，能够更高效地完成企业配对。

　　未来酒类电商发展趋势

　　O2O模式简单概括来说就是“线上下单，线下就近配送”，既满足了线上高端酒以及高端客户体验的需求，也具备了酒类电商的性价比，真正实现线上线下共赢。因此，O2O模式一定会崛起，会成为酒类电商未来的发展趋势。