据公开数据显示，2013年，张裕净利润同比下降38.38%，莫高股份亏损6100多万元……国产葡萄酒进入寒冬。业内人士表示，国产葡萄酒因酿造过程的成本高，导致市场中销售价格高，在与进口葡萄酒的竞争中出现性价比低的现象，使得国产葡萄酒发展举步维艰。

　　近日，记者走访沈城多家大型综合超市发现，不少超市的国产葡萄酒在做降价促销，甚至有的品牌以47.9元“买一加一”的优惠吸引消费者。

　　对此，业内人士认为，以低价促销来获取销售额只是短期内的“缓兵之计”，并不能从根本上解决问题。国产葡萄酒还应该在寻找到自身优势的基础上，从产品定位和渠道模式上下功夫。 

　　现状：国产葡萄酒成本高，性价比低

　　业内人士表示，国产葡萄酒因酿造过程成本高，导致市场中销售价格高，在与进口葡萄酒的竞争中出现性价比低的现象，使得国产葡萄酒发展举步维艰。

　　事实上，近几年来，进口葡萄酒大量涌入国内市场，伴随商务部终止对原产于欧盟的进口葡萄酒的“双反”调查，国产葡萄酒将不得不面临更大的竞争压力。

　　有多年葡萄酒经营经验的沈阳某贸易公司总经理吴洋认为，酿酒行业中，葡萄酒与白酒、啤酒的酿造工艺相比，前期原料成本投入的花费较大。“国内葡萄酒酿造成本高昂，相比刚刚崛起的新世界葡萄酒，中国的劳动力成本也很大，例如葡萄采摘、运送以及酿造葡萄酒等环节都需要资金支出。”

　　有业内人士表示，通常同样品质的葡萄酒，国产葡萄酒的价格几乎比进口葡萄酒高3至5倍。“300元可以买到一瓶法国玛歌产区五级庄的葡萄酒，幸运的话，二级庄也不是没有可能，而在国内，这个价位所能买到的国产葡萄酒品质远远不能与之相提并论。”沈阳某大型私人酒庄一级品酒师孙嘉鹤认为，国产葡萄酒之所以性价比较低，除了酒庄酒行业自身起步晚以外，葡萄的种植以及葡萄酒的酿造也需要很大的资金支出。

　　市场：超市内葡萄酒纷纷降价促销

　　业内人士认为，停止“双反”调查后国产葡萄酒受到冲击是必然的，国产葡萄酒在产品、品牌、渠道、价格等各方面将迎来大的调整。

　　近日，记者走访沈城多家大型综合超市发现，不少国产葡萄酒纷纷降价促销，更有甚者以49.9元“买一加一”活动来吸引消费者。

　　在铁西区云峰街北二路的某大型超市红酒专区，一些市民正在选购红酒。记者注意到，在近百种红酒中，两款正在促销的国产葡萄酒显然吸引了大多数消费者的目光。“这里的红酒种类很多，国产、进口都有，贵的有上万元的，便宜的有50元的。一般自己喝买国产酒的多，送人选进口酒的多。这次国产酒的活动力度很大，买一瓶送一瓶，花不到50块钱能买两瓶，很划算的。”导购员介绍说。记者发现，导购员向记者介绍的两款国产葡萄酒属同一个品牌旗下，每瓶原价为47.9元和88元，标有“买一加一”字样。随后，记者在沈阳站附近的某个大型超市也看到了这种降价促销的情况，原价为68元/瓶的国产葡萄酒现价仅售34元/瓶。据导购员介绍，最近厂家加大了葡萄酒的促销折扣，主要活动范围是中低价位的葡萄酒。