随着葡萄酒行业的调整，走下神坛的葡萄酒不再披着神秘外衣，越来越多的葡萄酒企业意识到走“亲民”路线的重要性。正如通葡股份副总经理金伟认为的

树立产品公信力非常重要，尤其对于进口葡萄酒而言。目前市场中有太多品牌、太多国家的产品，商标文字更是包括了法语、德语、西班牙等，消费者在选择上难辨真伪，因此需要相关职能部门对这些产品进行认证，告诉消费者应该喝什么产品。

　　张裕葡萄酿酒股份有限公司副总经理孙健也认为，进口葡萄酒品种的繁多，造成目前行业缺少领导品牌，因此打造几个叫得响的知名品牌很重要。

　　事实上，葡萄酒忽悠的时代已经过去，行业的透明度越来越高，越来越多的企业将更加注重与消费者的互动，因此告诉消费者酒的来历非常重要。对于经销商而言，胡乱定价带来的暴利时代已经终结，消费者消费越来越理性，在选择上也会注重性价比。

　　走下神坛的葡萄酒，走“亲民”路线已是大势所趋。“让老百姓真正喝得起”成为众多企业追求的目标，推出适应当前消费的产品、选择有相应营销网络的代理商成为发展的必然，因此，那些拥有中低端产品销售网络的经销商更受欢迎。

　　在渠道变化上，越来越多的企业开始注重微终端营销。比如，张裕推出了微博、微信，宣传葡萄酒文化，而通葡股份推出了O2O营销，通过其官网平台-认证微终端模式以上市公司的公信力作为强有力的背书，帮助认证微终端实现“单店营销走向全网营销”。同时，通过全网推广，使本来沉于市场深处，缺乏品牌张力的二三线品牌实现“区域品牌走向全国品牌”。