明星代言星光熠熠

　　3月26日，成都，在宁夏红传杞新品发布会上，其产品代言人影视明星成龙的出现，并将100万元捐赠给宁夏红慈善基金，在现场引发了不小的轰动。有的酒类品牌虽然没有将明星本人请到糖酒会现场，但他们将代言明星的巨幅海报悬挂在现场最醒目的位置，也一样招揽了不少眼球。

　　其实，与前些年相比，近年来酒类企业请明星代言的现象正在减弱。不过，仍然有不少酒类品牌利用明星代言。

　　老板代言气宇不凡

　　“伏牛之源，清香之泉;国色清香宝丰蓝，饮出君子一片天。”在清山秀水之间，一男子铺展宣纸，手握如椽毛笔，如行云流水般写下“国色清香”四个大字，然后细细品味美酒的清香，意境深邃而幽远。

　　这是宝丰酒在电视上公开播放的一则广告。有网友看到这则广告，在网上到处询问：“广告国色清香宝丰酒的代言人叫什么名字?”此人不是别人，正是宝丰酒业有限公司执行董事兼总经理王若飞。

　　在信阳市街头，由信阳鸡公山酒业有限公司董事长朱耀辉亲自代言的广告牌随处可见。报纸上、电视上也频频能够看到朱耀辉为鸡公山酒代言的画面。“我是鸡公山酒的代言人，代言时间已经有十几年了。”朱耀辉说。

　　为自家酒品牌代言的还有河南东坡酒业集团有限公司董事长史海军，他是公司旗下产品东坡荞麦酒的代言人，省内多条高速公路旁的高架广告牌上，都能看到印有史海军个人形象的东坡荞麦酒广告牌。

　　知名度：明星VS老板 明星胜!

　　明星代言，在于通过明星效应，在传播中顺理成章地嫁接明星代言人的个人品牌资源，借人之名，扬己之名。

　　姜文、葛优、张铁林，白酒明星代言人里影帝级的人物，文君酒看中的是姜文的追求完美，白金酱酒则看中了葛优非凡的亲和力，“白金酱酒，讲究，小杯喝，更讲究”的广告语，由他那富有磁性的声音说出，像春雨般滋润人心。而仰韶酒代言人陈凯歌的恢宏大气、深沉练达，与仰韶酒传达的七千年的仰韶文化和谐地统一在一起。而三者相同的是他们在全国老百姓心中拥有高知名度和无可比拟的号召力。

　　与明星相比，酒业老板多数为白手起家，有的还是中途涉足酒业，其知名度主要在其相关的行业中，而且所从事的产业多局限在某个省份，因此在全国老百姓心目中来看，老板代言的知名度和号召力不如明星。例如河南东坡酒业集团有限公司董事长史海军，他最早从事的是汽车行业，在该行业声名鹊起，不过他的生意主要在河南，其他省份的老百姓认识他的并不多。

　　“从知名度和号召力上来说，明星更具优势，这也是酒业代言明星比老板多的原因，毕竟酒虽然有地域性，但是很多名酒都在打全国市场。”河南省酒文化产业研究所所长李策如是说。

　　形象代言是让消费者看的。而对于让明星代言还是老板代言，郑州一位李姓市民却这样说，无所谓，只要产品好，不管有无代言，一样消费。不过相比之下，明星代言更容易让人记住。

　　亲和力：明星VS老板 老板胜!

　　郑州市民孙先生表示，老板代言很新鲜，感觉距离一下子拉近了，希望老板代言的产品有更好的表现。

　　看过宝丰酒国色清香酒电视广告的郑州市民王先生表示，电视中的年轻人清秀文雅，气质出众，初看还以为是明星呢，后来才知道是宝丰酒业有限公司执行董事兼总经理王若飞，看到宝丰酒业的高层亲自上阵为自己心爱的产品代言，足见对宝丰酒业的重视，相信他会好好经营宝丰酒的。

　　对于为自家品牌代言，信阳鸡公山酒业有限公司董事长朱耀辉坦率地说：“我是鸡公山酒的形象代言人啊，已经有十几年了。”他进一步解释道，潜意识里应该有两种原因：一是在十几年前，请明星做代言确实没有钱，而自己在当地有一定的人脉资源，许多人对自己也脸熟;二是自己给自己的产品代言，也给消费者一种信赖感。

　　“产品好才敢为自己的产品代言是吧。”朱耀辉说，“通过十几年的代言，效果确实不错，不仅个人获得普遍认可，人们对鸡公山酒的认识也更加深刻。”

　　专家认为，相对于明星代言，火车跑得快，全靠车头带，老板为自己的产品代言，更具亲和力，更能展示酒企形象，也更容易赢得消费者的信任。