宏观发展环境虽然整体利好葡萄酒行业发展，市场空间依然较大，均价也有较大提升空间，但国内葡萄酒行业内竞争愈发激烈，竞品环伺，进口葡萄酒冲击加大，行业整体供大于求。加之白酒、啤酒等替代品两头相竞，行业内企业竞争环境不容乐观。

　　行业内外都面临较大竞争压力，外来压力更大，国产企业应该主动加强与国外企业的合作，将熟悉市场、掌握渠道资源的优势延续下去，在进口酒市场中也争得一块“蛋糕”。这样不仅可以有效了解进口酒的发展动态，还可以在新的进口酒市场中获益。

　　张裕副总经理孙健曾表示，从去年年底开始张裕将销售团队一分为三，成立葡萄酒事业部、白兰地事业部和进口葡萄酒事业部。其意图很明显：在白兰地和进口葡萄酒两大板块寻找利润新增点。其今年半年报数据也可看出，张裕白兰地上半年销售大增24.63%至4.85亿元，缓解了张裕营收下滑的窘迫。香槟酒和进口酒代理业务也较快增长。

　　加之公司积极改革，除了组建三大销售体系，还成立了国际酒庄联盟，结合西部即将投产的三大酒庄，与国际葡萄酒巨头美国星座、法国吉赛福等合作进口高档酒，在国内开设专卖店……张裕公司的长期发展值得期待。