TEW旨在使中国消费者更好地了解苏格兰威士忌的品牌文化和深厚底蕴

大唐世家

  据《华尔街日报》报道，全球最大的单一葡萄酒业务运营商Treasury Wine Estates（TWE）计划在中国广泛开设酒吧、餐馆和娱乐场所，以吸引中国消费者的兴趣。
    报道援引Treasury Wine Estates执行总裁David Dearie的话称，未来3年到5年，Treasury Wine Estates葡萄酒销售点将遍及中国。
    不久前，Dearie会同公司董事会成员对中国、新加坡两国进行了一场实地考察，以便更深入地了解亚洲市场。Dearie认为，未来几年，在北美和欧洲面临着葡萄酒过剩和经济衰退的同时，亚洲市场却有望取得两位数增长。该公司的目标是，利用公司自营餐饮场所，帮助中国消费者了解葡萄酒并且更多地消费葡萄酒。“要酿出最好的酒，做中国的领军品牌，就必须以消费者为导向。”Dearie说。
    目前，Treasury Wine Estates正在与一家经销商合作，在上海建设一座6000平方米的高级葡萄酒会所，用于举办品酒活动。
    Treasury Wine Estates年报显示，2012/2013年度，该公司对中国内地和中国香港葡萄酒出口量增长31%，净收益增长29.5%。亚洲市场销售额已经占到公司税前总收入的20%。
    根据市场研究公司Euromonitor Internatio文章来源于中国红酒网nal的数据，2012年中国的葡萄酒销售额达到410亿美元，较上年增长20%。
    为此，Dearie已将中国定位为旗下包括奔富葛兰许（Penfold Grange）在内的高端产品的主要市场，并将继续加大对中国的开拓力度。
    不过，和大多数生产商一样，Treasury Wine Estates仍在努力克服两国对于葡萄酒文化、风格、消费态度等方面的差异。而在中国开设公司自营酒吧将更有利于深入了解、进而影响中国消费者。
    Dearie还表示，在中国，高档进口酒更多的是用作商务礼品馈赠或是珍藏在酒窖里，而不是用以消费。该公司希望餐馆或酒吧的开设，能够推动葡萄酒的实际消费。他补充称，近期中国政府严厉打击公款消费的行动，并未影响到公司开辟中国的即饮消费市场。
    此外，Treasury Wine Estates还在免税渠道举办主要针对亚洲旅游者的品酒会，以帮助亚洲消费者更好地了解Wolf Blass等高端品牌。
    据悉，作为中国市场“高档化战略”的一部分，烈酒巨头帝亚吉欧在中国的第二座高端会所——“尊邸”已于2012年底在北京建成并对外开放。这座全球最大的苏格兰威士忌综合体验中心，通过餐酒搭配，与文化艺术的跨界结合和深入的定制服务带给消费者个性化的体验，旨在使中国消费者更好地了解苏格兰威士忌的品牌文化和深厚底蕴。